申込画面で選択する「サービス」とは何でしょうか?何を選択すればよいでしょうか?

サービスとはGoogle社が管理しているGoogleマイビジネス情報のカテゴリ情報に該当します。
ここで選択したサービスがお店のカテゴリとして設定され、Google検索時に利用されます。

例) Googleユーザが「美容院×渋谷」で検索した場合
「美容院」がサービスとして選択されている方が、検索結果として表示される可能性が高くなります。

実際にお店で提供しているサービスを選択してください。

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